创作是第一生产力

广告也是产品，同样要尊重用户的利益。当我们对外宣称“天智是做广告的”，这句话的真正意思是“天智是做有效的广告”。策略要对路，创意要击中要害，概念要有牵引力，形象要符合品牌，文案要经典，画面要精彩…，所有的这一切元素都只有一个目的：让广告有效传播，让客户的钱花对地方，让创意产生价值。

天智设计的团队与客户保持高度紧密的联系，共同致力于实现甚至超越原有的预期目标。

天智设计从消费者的观点出发，让消费者在弹指之间为您驻足，让消费者在行进中被你吸引，告诉你更多他想要的东西和想做的事。让浏览者喜欢，让客户获益是最高原则。将艺术与商业完美结合是天智设计永恒的追求。

替品牌讲一个好听的故事，就是我们一直在做的事情。

台上一分钟，台下十年功

会用个软件就是设计师的时代已经没有多少人在乎这句话了。从源头就控制作品质量而不是让见光死的稿子让别人批我们没有诚意。作品也不是设计出来的，设计师的专业能力、素养、品性、经验、态底往往决定了作品的高低。不敢说天智人个个都是功底深厚、才华横溢的江湖老手，但我们拒绝只习惯用软件来设计而不用大脑的人。

你的沟...通了吗？

AE与客户沟通、策略与创意沟通、设计师与文案沟通…。广告就是一场沟通的事业，强大的团队一定是最懂沟通的团队。我们费尽全部法力打通奇经八脉，让每一个部门或个体环环相通、无间配合，让客户的意愿畅行于任督二脉，才能向市场打出最具威力的作品，最终实现产品与消费者的沟通。任何一个环节脱钩都会影响目标的达成。所以，无论做什么工作，先要把沟~搞通来！
沟通不是传达，沟通不是说完了就走，沟通不是强者说服弱者…

“点”心，米“线”，炸酱“面”

在平面设计学里，一幅广告画面中的所有元素都可以归纳为三种元素，而设计师正是经营点、线、面这三种元素的“厨师”。一张A4大的纸，要容纳众多的信息。客户说这个重要，那个也重要一定要放上去，还有，产品要大点，那个标题太小了，标志要在放在醒目的地方，整体风格要大气。完了，看稿：“哦！还有个表格忘了放上去”。设计师一晕，痛苦地唱道“有多少设计还要重来”。

不再相信灵感

靠“点子”来救活一个公司的时代已经过去了，祈求不可捉摸的灵感来创作广告是不理智的，期望一场营销活动能意外地拯救市场只能是一场梦。广告创作不是天马行空，也不是等待灵感闪现，天智绝对抛弃主观臆断的点子式创意。我们遵循这样的标准，那就是：以策略为创意之前提，以科学系统的调查报告为依据，以客观理性的分析为手段，以有效达成传播目标为准则，来创作广告。